《監修》 東京理科大学工学部情報工学科　教授　古川利博
《執筆》 一般社団法人全日本SEO協会　代表理事　鈴木将司

《特許・人工知能研究》 一般社団法人全日本SEO協会　特別研究員　郡司武
《モバイル技術研究》 アロマネット株式会社 代表取締役　中村 義和
《技術委員》 一般社団法人全日本SEO協会　特別研究員　大谷将大

目次

はじめに
第1章 検索キーワードの需要調査

• 1、SEO 技術の3大要素
• 1-1 企画・人気要素
• 1-2 内部要素
• 1-3 外部要素
• 2、検索キーワードの需要を調べる
• 2-1 コンテンツの供給状況を知る方法
• 2-2 検索ユーザーが検索するキーワードを知る方法
• 3、Google キーワードプランナー
• 3-1 最も広く使われているキーワード調査ツール
• 3-2 関連キーワード
• 3-3 各関連キーワードの平均月間検索数
• 3-4 各関連キーワードの競合性(競争率)
• 3-5 各関連キーワードの Google広告の推奨入札金額
• 4、Google 検索キーワード予測
• 4-1 キーワード予測とは?
• 4-2 キーワード予測データを一括取得するソフト
• 5、その他デジタルツール
• 5-1 質問掲示板
• 5-2 過去のメールによるお問合せ内容
• 5-3 ポータルサイト・人気サイトのカテゴリ名称
• 5-4 類義語辞典
• 5-5 共起語ツール
• 5-6 検索結果ページの自然検索欄・広告欄
• 5-7 競合サイトのソース
• 5-8 アクセス解析ログ
• 5-9 サーチコンソールの検索パフォーマンス
• 5-10　競合調査ツール
• 6、アナログツール
• 6-1 電話による聞き込み・顧客への問いかけ
• 6-2 チラシ広告・カタログ
• 6-3　新聞・雑誌広告

第2章 検索キーワードのパターンと目標設定

• 1、成約率の高いキーワード
• 1-1 指名検索キーワード
• 1-2 購入検索キーワード
• 2、訪問者数を増やすキーワード
• 2-1 情報検索キーワード
• 2-2 情報検索をする訪問者数を増やすことにより購入検索をする訪問者が増える
• 3、シングルキーワード
• 3-1 単語のシングルキーワード
• 3-2 連語・複合語のシングルキーワード
• 4、複合キーワード
• 4-1 2 つのキーワード
• 4-2 3 つ以上のキーワード
• 4-3 複合キーワードの重要性
• 4-4 複合キーワードでのアクセスが増えるとシングルキーワードで上位表示しやすくなる
• 5、長文検索
• 5-1 ハミングバードアップデート
• 5-2 スマートフォンユーザーによる音声検索に対応
• 6、キーワードのバリエーション
• 6-1 短縮形
• 6-2 打ち間違い
• 6-3 ひらがな、カタカナ、漢字
• 6-4 外国語
• 7、目標キーワードの設定
• 7-1 目標キーワードとは?
• 7-2 上位表示の難易度によるランク付け
• 8、大目標=ビッグキーワード
• 8-1 ビッグキーワードとは?
• 8-2 ビッグキーワードで上位表示しやすいページ
• 9、中目標=ミドルキーワード
• 9-1 ミドルキーワードとは?
• 9-2 ミドルキーワードで上位表示しやすいページ
• 10、小目標=スモールキーワード
• 10-1 スモールキーワードとは?
• 10-2 スモールキーワードで上位表示しやすいページ
• 10-3 スモールキーワードによるロングテールSEO

第3章 上位表示するページ構造

• 1、内部要素の技術要因
• 2、3大エリアにおけるキーワードの書き方
• 2-1 タイトルタグ
• 2-2 メタディスクリプション
• 2-3 H1タグ(1行目)
• 2-4 3 大エリア共通の注意点
• 3、ページテーマの絞込
• 3-1 ページテーマとは?
• 3-2 ページテーマが複数ある場合
• 3-3 ページテーマを1つにすることが SEO の第一歩
• 4、検索意図を満たす
• 4-1 検索意図とは？
• 4-2 検索意図を推測する方法
• 4-3 検索意図の例
• 4-4 1つのページで1つの検索意図を満たす
• 4-5 メインコンテンツ、サプリメンタリーコンテンツ、広告
• 5、キーワード分布
• 5-1 ページの上から下までキーワードを分布させる
• 5-2 逆三角形型の分布が自然な文書構造
• 6、キーワード出現頻度
• 6-1 キーワード出現頻度とは？
• 6-2 キーワードは自然な形で含める
• 7、通常ページと一覧ページ
• 7-1 通常ページとは?
• 7-2 一覧ページとは?
• 7-3 一覧ページの方が上位表示しやすい理由
• 7-4 通常ページを一覧ページのようにする方法
• 7-5 一覧ページは逆三角形型のキーワード分布でなくても良い
• 8、ページ内の文字数
• 8-1 サブページの文字数
• 8-2 トップページの文字数
• 8-3 ページ内の文字数についてのまとめ
• 8-4 文字数を簡単に数える方法
• 8-5 文字数が多いだけではコンテンツの質は下がる
• 9、正味有効テキストをGoogle は評価する
• 9-1 正味有効テキストとは?
• 9-2 そのページにしか書かれていないオリジナル文章
• 9-3 テキストリンク以外の文章
• 9-4 画像の ALT 属性以外の文章
• 9-5 単語の羅列では無い助詞、助動詞、句読点等が含まれた文章
• 9-6 正味有効テキストを増やす工夫
• 10、文章構造を示すタグ
• 10-1 見出しを意味するタグ
• 10-2 段落を意味するタグ
• 10-3 リストを意味するタグ
• 11、キーワードを強めるタグ
• 11-1 強調タグ(1)
• 11-2　強調タグ(2)

第4章 上位表示するサイト内リンク構造

• 1、上位表示と成約率アップを目指すレイアウト
• 1-1 内部リンク構造
• 1-2 分かりやすいナビゲーション
• 1-3 アンカーテキストマッチ
• 1-4 画像の ALT 属性
• 1-5 関連性の高いページヘのサイト内リンク
• 1-6 クリックを誘発してサイト滞在時間を長くする
• 1-7 パンくずリスト
• 2、モバイルサイトのサイト内リンク
• 2-1 スマートフォンページの特徴
• 2-2 スマートフォンサイトの典型的なレイアウト
• 2-3 グローバルメニューをどこに配置するか-
• 2-4 リンクとリンクの距離を離す
• 2-5 重複リンクを避ける
• 2-6 リンク部分の文言はシンプルにする
• 2-7 Googleはモバイルファーストインデックス導入後からモバイルサイトを主な評価対象にするようになった
• 2-8 電話番号部分のリンクは電話が発信出来るようにする

第5章 上位表示するサイト構造

• 1、ドメイン構造
• 1-1 ドメインネームの文言
• 1-2 サブドメインの文言
• 1-3 ディレクトリ名の文言
• 1-4 ファイル名の文言
• 1-5 URLへのキーワードの詰め込みはペナルティー対象になる
• 1-6 並列型とツリー型
• 1-7 静的ページと動的ページ
• 2、論理構造
• 2-1 論理的な動線のサイト
• 2-2 総合サイトと専門サイト
• 2-3 専門サイトのメリットとデメリット
• 2-4 複数の専門サイトを運営する際の注意点
• 2-5 支店サイトを運営する際の注意点
• 2-6 小さなサイトが大きなサイトよりも上位表示する理由
• 2-7 総合サイトでも上位表示をする方法
• 3、網羅性
• 3-1 網羅性とは？
• 3-2 網羅性を高める方法
• 4、トピカルオーソリティ
• 4-1 トピカルオーソリティとは？
• 4-2 トピカルオーソリティの例
• 4-3 網羅性とトピカルオーソリティの違い
• 5、インデックス状況の確認
• 5-1 site: での検索
• 5-2 サーチコンソール
• 6、サーチコンソール
• 6-1 サーチコンソールとは?
• 6-2 ページ
• 6-3 未登録
• 6-4 ページエクスペリエンス
• 6-5 ウェブに関する主な指標
• 7、表示速度の高速化
• 7-1 表示速度の重要性
• 7-2 PageSpeed Insights
• 7-3 表示速度が遅くなる原因と解決策
• 8、インデックスの改善方法
• 8-1 サイト内リンクの調整
• 8-2 サイト内にサイトマップページを設置する
• 8-3 サーチコンソールのサイトマップ機能を使う
• 8-4 リンク対策
• 8-5 ソーシャルメディア対策
• 9、インデックスするページのコントロール
• 9-1　インデックスを拒否する方法
• 9-2　リンクとしての評価を拒否する方法
• 9-3　類似性の高いページの申告と除外のリクエスト

第6章 構造化データ

• 1、構造化データの活用
• 1-1 構造化データとは？
• 1-2 構造化データがSEOに及ぼす影響
• 2、構造化マークアップの種類
• 2-1 3種類の構造化マークアップ方法
• 2-2 Googleが利用するschema.orgのタイプ
• 2-3 Googleで利用できる構造化データの種類
• 2-4 Google検索がサポートする構造化データマークアップ
• 3、構造化マークアップの実装
• 3-1 構造化データ支援ツール
• 3-2 構造化データが実装されているかを確認する方法

参考文献
索引
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