サイトのアクセス数を増やすための「求人サイト」のポイントと「Googleしごと検索」【SEO検定２級・第11問】

多くの企業サイトにおいて見込み客の次に訪問してくれるユーザーは、仕事を探している求職者です。自社サイトの中に求人情報ページを載せたり、求人専門サイトを開設すればたくさんの求職者が訪問してくれることが期待できます。

ですが、現実は自社サイトに求人のページを作ったくらいではなかなか上位表示することは難しいです

いろいろな求人キーワードでGoogle検索すると、検索上位はマイナビや、Find、JOB、リクナビなどの求人ポータルサイトや大手の有名な求人広告を扱っている業者で占められています。
一般企業の求人情報ページはほとんど出てきません。競争率は非常に高いのです。

プロの求人系の会社が素晴らしいサイトを作って全国の情報をほとんど漏れなく網羅しているので、ユーザーから見るといろんな条件別の検索結果も豊富に出てくるので、たくさんの仕事の中から自分に合った仕事を選びやすいようになっています。

そのような中で、私たち中小企業、個人企業が上位表示するためには、どうするどうすれば良いのでしょうか？

一定数の人たちが企業のWebサイトを見てそこで応募しようとか、その企業のディープな情報を知りたいというニーズはあるはずです。
一方求人専門サイトは確かに情報量は豊富です。掲載件数も無限と言っていいほどたくさんあります。
確かに素晴らしいのですが、深い情報は載っていません。

その会社の現実的な職場の風景や、社員さんたちがどんな活動をしているか、どう活き活きと働いているかという情報はあまり載っていません。薄く広い情報しか載ってないです。
データベースの容量には限りがあって無限の情報を掲載できないからでしょう。

そこで私たち中小企業や個人企業はどうすれば良いかというと、情報誌には載せきれないような深い情報、最新の情報をどんどん自社サイトにアップすることです。



しかし、自社サイトの求人情報ページや、求人サイトを作る際によくあるミスがあるので注意しなくてはなりません。
それは、別ドメインで求人サイトを作る方が結構多いという点です。



別ドメインで求人サイトを作るという考え方は、昔は正しいやり方でした。10年くらい前は1つの企業がたくさんのドメインネームを取得して、安いレンタルサーバー会社にサイトを置いて固定費は安くしておき、多くのサイトを運営していました。そしてお互いにリンクを張り合うことによってリンク効果が生まれていました。

ですが最近では、Googleもそういった行為を見逃さないようになってきています。

Googleは、ある1つの企業などが作ったサイト同士のリンクを前ほど高く評価しなくなってきているのです。
その結果、別ドメインで求人専門サイトを作りリンクを張り合ってもリンクの効果がお互いに期待できなくなりました。それによりサイトをせっかく作っても上位表示は難しくなりました。

ドメインを分けたら、新しく作ったドメインに対してまた優れたサイトや関連性があるサイトからリンクしてもらわないと上位表示はできません。
せっかく作っても競争が激しすぎるので、Googleの検索結果からほとんど人が来てくれなくなります。
その結果Googleで上位表示できないという悲惨な結果になってしまうのです。

求人サイトを作ること自体は良いことですが、ドメインを分けて作ることは良くないのです。

では、どうしたら良いかですが、1つのドメインの中に求人サイトを置くことです。

2018年のGoogleの発表によるとサブドメインのサイトやドメイン直下のサブディレクトリでも同じように評価されるということです。

求人サイトを作る時は、サブディレクトリか、サブドメインで作った方が良いです。

そうすることによって求人サイトにあるページにアクセス数が発生するようになります。
仕事が欲しい人や仕事の情報を探している人のニーズがあります。



サブドメインのサイトやドメイン直下のサブディレクトリという形で自社ドメイン内で求人サイトを作る、または求人情報をアップするということは実践してほしいのですが、ここまでやったとしてもリクルートさんのサイトや有名な求人ポータルサイト、特にIndeedさんが検索の上位に出てきます。一般の企業の方が通常のWebサイトの同じドメインの中に求人サイトを作ったくらいではすぐには上位表示できないでしょう。
どれほど更新したとしても上位表示して人々に見てもらうには、少なくても1年〜2年はかかるはずです。

それでは現実的に、なかなか社員さんやアルバイトさんが集まらないという求人の悩みを持っている方はどうすれば良いか、最新のトレンドをご紹介します。

Googleさんがとてつもなく素晴らしい良いサービスを提供しています。

Google検索結果ページの「広告」のすぐ下にある「求人」というこのボックスです。



これが中小企業の方や、これまでマイナビさんやリクナビさんなどの大手の何十万円、何百万円するような求人広告を買えなかった企業にとっての救いのボックスです。

Googleは特別覧を用意してくれたのです。
自然検索の上位が大手のポータルサイト、求人サイトばかりで、これではあまりにも酷いので特別覧を作ったのです。

これは今から2年ぐらい前にGoogleが発表したものです。
「Googleはこの度Googleしごと検索というものをリリースすることが決定しました！」というニュースが世界中に伝わったのです。


そこでGoogleさんがアドバイスした通りにやった人たちが、実際にこの特別覧に上位表示できるようになってきたのです。
これは考え方としては、Googleマップと似ています。

自然検索の検索結果TOP10に全然入れない企業でも、この地図のアルゴリズムの要求に満たせばここに3件だけですが、出てきます。
第4位以下は「その他」をクリックしないと見られません。
Googleしごと検索の1位、2位、3位だけがGoogleの自然検索結果第１画面のIndeedさんなどの上にある「求人」というボックス枠に出てくることが出来るのです。

これは、「Googleしごと検索」（Google for Jobs）
というものです。

素晴らしいです。これはすごいことです。



問題は、どうすればこのGoogleしごと検索の中で上位表示をして、TOP3に入れるかです。

Googleでこのキーワードで検索してください。
「Googleしごと検索 掲載方法」で検索すると色々な方々が役立つ情報を教えてくれています。

その中で今度は別のキーワード
「Googleしごと検索 構造化データ」で検索すると、Googleさんの公式サイトが出てきます。



求人情報に「構造化データを追加する」というページが出てきます。
ここで上位表示するためには構造化データというものをウェブページ内に実装することが必要です。

ここの取り扱い説明書に沿って構造化データを実装していきます。



基本的にこれはJavaScriptを軸にしたものですので、この50行くらいの情報をご自分のサイトに貼ってみてください。

検索に掛けたい自社の求人ページに貼り付けます。
この中に、職種名。仕事の内容や給料。リンク先
投稿した日付：2020-07-20T10:00に投稿しました
この投稿の期限：いつまで表示したいか！2020-08-31
会社名○○○○
あとは、福利厚生などをここに書きます。

Googleがあらかじめ示した構造化データの仕様に沿ってソースを記述することによって、格段にGoogleしごと検索で上位表示できるようになります

そうすると、かなり順位が改善されることが期待できます。

GoogleはGoogleの検索結果内にWebページからQ&Aページの情報等も抜き取って表示したいのでしょう。
Googleは、検索結果ページで、通常の検索広告、地図、自然検索の他にいろいろなものを追加しようとしているのです。
その流れの1つがこの構造化データの採用なのです。

構造化データというのは色々な分野にわたってGoogleが普及させようとしていますから、ぜひGoogleさんの構造化データに関する「Google検索デベロッパーガイド」というページをご覧下さい。
ご自分の業界にとって結構使えるものが見つかる可能性があります。

今回の動画、SEO検定２級一問一答：第１１問では
（1）サイトのアクセス数を増やすには●●●●に来てもらえ
（2）求人サイトをGoogleで上位表示するための最重要ポイントとは？
（3）求人キーワードIndeedよりも上位表示するには？
（4）「Googleしごと検索」で上位表示する方法

４回にわたり、求人サイトでアクセス数を増やして、Googleで上位表示するための方法を詳しく解説していきます。一人でも多くの方にご視聴いただくことをお待ちします。

全日本SEO協会・SEO検定公式サイトはこちらです。
https://www.ajsa.or.jp/kentei/seo/