ECサイトの運営者なら誰もが望む「検索エンジンでの上位表示」。しかし、その実現は簡単ではありません。何故なら楽天市場やAmazonなどの大手オンラインショッピングモールやヨドバシカメラ、ビッグカメラなどの巨大サイトが検索上位をほとんど独占しているからです。今回は、ウェブ初心者の方でも実践できる、効果的なECサイトの上位表示テクニックを詳しく解説します。
「一覧ページ必勝の法則」とは？
ECサイトの上位表示において、「一覧ページ必勝の法則」は非常に重要な概念です。この法則は、多数の商品や情報を一覧形式で表示することが、検索エンジンでの高順位獲得につながるという考え方です。
例えば、「液晶テレビ」というキーワードで検索すると、上位に表示されるページの多くは、商品を横に3列、4列と大量に並べた一覧ページばかりです。この法則は、物販だけでなく、求人や不動産など、さまざまな分野で有効です。
この法則は、物販系キーワードだけでなく、求人系キーワードの「渋谷プログラマー求人」や不動産系キーワードの「港区高級賃貸マンション」といったキーワードで検索したときにも働くため多数の求人案件情報、不動産物件情報を一覧表示し、各項目の詳細ページへのリンクを設置することで、検索結果での上位表示がしやすくなります。
何故そうなるのかというと物販系キーワードで検索するユーザーが見たいコンテンツは、特定の１つの商品の情報を紹介するページではなく、非常に多くの商品から自分の好みにあった商品を選ぶことができる商品一覧ページと各商品ページへの詳細のリンクだからです。
仕事を探している人もなるべくたくさんの求人案件を見たいのでそれらにリンクを張っている求人情報の一覧がみたいですし、部屋を探しているユーザーが見たいページもたくさんの物件情報にリンクを張っている物件一覧ページです。
Googleはそうした一覧ページがユーザーに好まれているということを検索結果ページ上のクリック率というデータや、リンクをクリックしてサイトに遷移したユーザーがどのくらいそれらのサイトに滞在しているかというサイト滞在時間を測定しデータを集めています。そしてそれらのデータに基づいてユーザーに好まれるサイトはどれかをチェックしているのです。
ユーザーのニーズに応える一覧ページを設計する
物販系キーワードで上位表示しやすい一覧ページは、単に多くの商品を並べるだけではありません。ユーザーが求める情報に迅速にアクセスできるよう、慎重に設計する必要があります。
具体的には以下の点に注意する必要があります。
商品を横4列、5列程度に配置し、縦にも十分な数を並べる
２０個程度並べただけではユーザーの選択肢が少なすぎます。４０個、６０個、８０個、１００個くらいまで２０の倍数の個数を並べましょう。
上位表示を目指すページにはユーザーが検索したキーワード、つまりクエリと関連性の高い商品の情報だけを表示し、無関係なコンテンツは排除する
ユーザーが商品一覧情報ページで見たい情報は商品の画像、商品名、価格の3つが主です。その他の情報はユーザーにとって目障りなノイズになります。他の商品ページにリンクを張るバナー画像や、広告、商品のメリット・デメリットや意味を説明するようなうんちくの情報はそのページの中では求められていません。それらを載せないようにしましょう。
例えば、「海外腕時計」で検索した際に上位表示されるヨドバシカメラのページは、これらの要素を効果的に取り入れています。多数の商品が整然と並べられ、ロレックスやカルティエなどの高級ブランドの一覧も充実しています。さらに、サイト全体が海外腕時計に特化しており、関係のない商品へのリンクがほとんどありません。
ユーザーフレンドリーな「選び方」を提供する
ECサイトの成功には、ユーザーが商品を選びやすい環境を整えることが重要です。これには、効果的な「選び方」の提供が欠かせません。
以下の要素を商品一覧ページのメインコンテンツの周囲にあるサプリメンタリーコンテンツ内に掲載することで、ユーザー体験を向上させ、結果として検索エンジンでの評価も高まります：
サイドメニューに絞り込みリンクを設置する（色、ブランド、価格帯など）
ランキングを掲載する
先ほど、一覧ページには商品一覧しか必要無いと言いましたが、商品一覧に似たものとしてランキングもあったほうが良い場合があります。ランキングは、複数の商品が並んでいるため商品一覧の一種でです。ただ商品一覧を見ても自分にあった商品を選べないユーザーのためにはとても参考になる情報であるためユーザーの興味を引き、滞在時間を延ばす効果的な要素です。以下のようなランキングを取り入れることで、サイトの魅力を高めることができます：
（１）人気商品ランキング
（２）新着商品ランキング
（３）おすすめ商品ランキング
（４）季節ごとのおすすめランキング
まとめ
ECサイトの上位表示を実現するには、「一覧ページ必勝の法則」を理解し、ユーザーフレンドリーな設計を心がけることが重要です。効果的な商品一覧、直感的な「選び方」の提供、魅力的なランキングの活用、そして質の高いコンテンツの提供が、成功への鍵となります。これらのテクニックを適切に組み合わせ、継続的に改善を重ねることで、あなたのECサイトも検索エンジンで上位表示を達成しやすくなるはずです。今回紹介したテクニックを、ぜひあなたのサイトに取り入れてみてください。
